在“馬甲線”、“A4腰”、“比基尼橋”的刺激下，越來越多的女厭月性加入健身大軍，也直接帶動了運動内衣的需求。當大品牌件話和新公司都(dōu)打起(qǐ)了女孩兒西到胸口的主意，我們有必要了解一下，運動内衣的生意真的那麼(睡離me)好(hǎo)做嗎?

運動内衣給女性帶來福音

“工欲善其事(shì)，必先利其器!”這(z坐多hè)是部分女性消費者在接受采訪時(s又算hí)，較為統一的購買運動内衣的理由。

運動時(shí)，女性胸部承受的沖擊和摩擦都(dōu)遠高于平你去常，因此需要運動内衣的保護

除卻給女性帶來心理激勵外，運動内衣最大的作用去服其實是幫助女性對(duì)抗地心引力。可理英國(guó)樸茨茅斯大學(xué)有這(明學zhè)樣(yàng)一個研究成(chéng)果：女性跑步1人筆英裡(lǐ)(即1609米)，胸部上下擺動過(guò)的距離加起(qǐ)來男歌就(jiù)有135米。當你跑步1英裡(lǐ)，你的胸也跑數錢過(guò)了1/3個操場，相船火對(duì)來說(shuō)，大胸的妹少去子移動距離更遠，這(zhè)是一個“拍舊甜蜜的負擔”

女性的胸部位于胸大肌上，主要由脂肪裡唱、乳腺及結締組織構成(chéng)，承托胸部的是懸韌帶。運動中胸見議部任何劇烈運動，都(dōu)會(huì)使得這鐵熱(zhè)些韌帶組織拉長(ch聽場áng)繃緊。如同一個彈簧，如果站市拉伸幅度超過(guò)其彈力範圍，城中彈性就(jiù)會(huì)折損許多。懸韌帶損傷帶來的結果就(jiù)是胸部計司的松弛或下垂。 此外，運動過(guò)程中，胸部和衣物之亮外間會(huì)産生長(cháng)時(shí)間、高南金頻率的接觸，摩擦導緻的不适感乃至表皮制身損傷也是常見。而且，人在運動時(訊吃shí)會(huì)大量出汗，熱氣和汗水集中在胸部和内衣時藍圍裹成(chéng)的半封閉空間，那是相當難受。

可見，運動在給女性帶來輕盈身量的同時(shí)，也給女性的胸部帶她購來了“不可承受之重”。因此，一款顔值木訊佳、功能(néng)好(hǎo)的運動内衣，要知可以稱作是愛美女性的救星。

内衣市場的意識崛起(qǐ)尚需時(shí)日

相較而言，中國(guó)女性對(duì)于運動内衣的概念還(hái)鐵腦非常落後(hòu)，很多女性沒(mé秒場i)有運動時(shí)穿戴運動内衣的習慣。許多接日作受采訪的女性用戶表示，早期運動時(shí)并沒(méi)有穿專下謝業運動内衣的意識，經(jīng)常穿著(zhe)普通信我内衣就(jiù)去跑步了，每天暗音的“颠簸”和“磨合”确實讓她們妹畫苦不堪言。而美國(guó)的健身女性幾乎都(dōu)會(huì)穿運如線動内衣，而且都(dōu)會(huì)購買如耐克、安德瑪(Under雪慢 Armour，下文簡稱“UA”)這(zhè)樣(yàng)專業運動品裡微牌的内衣。

高品質的内衣是女性運動是必需的裝備

此外，中國(guó)女性消費者能(néng)接受的運動内衣鐘是價格水平還(hái)不算太高。“犀牛小姐”在生産運動内衣之前，針對到村(duì)價格進(jìn)行過(guò)市場調查，結果顯示，在吧厭25～30歲的目标消費者群體中，大部分人能(néng)接受的心理價位在200了子～300元之間，偶爾有人表示可接受價格600～700元影跳的運動内衣，但極其少見。

目前中國(guó)市面(miàn)上主要音他的幾種(zhǒng)運動内衣品中樹牌，價格差異較大，國(guó)外品牌的價格明顯高出一籌。據在線商城的價格，知得耐克的運動内衣價格區間為159～449元，商視大部分在200～400元範圍内；阿迪達斯的價格區間離多為139～529元；UA的價格略高于耐克和阿迪，在 349～549路風元之間。

而運動内衣專業品牌如Moving Comfort、多拿Shock Absorber雖然在業站呢内享有極高聲譽，但未在中國(g什海uó)開(kāi)設直營店，購買渠道(少話dào)隻有少數的線上官方商店和大量的淘寶代購，價格也在30低輛0～400元之間，個别品牌單品價格可達700～800元。

國(guó)産品牌的價格普遍接近受衆可接受的價格區草又間，多為100～200元。許多沒(méi)有品牌鐵銀的淘寶裝備店，單品價格甚至可以低至幾十元。“東開犀牛小姐”的産品價格為328元，算是其中單價很高的産品。體理

實際上，運動内衣是一種(zhǒng)高消耗品，其清洗頻率議對比普通内衣要高很多，而清洗中造成(chéng)的拉扯話林變形都(dōu)會(huì)降低運動内衣的功能(néng)。按照每周運動業還3～4次的頻率，每3個月就(jiù)應該更換一件運動内衣。大部分消費者的行為特務綠征和這(zhè)一數值較為吻合不煙，夏季經(jīng)常運動，大量出汗，不到(dào)3個月就(jiù)會明麗(huì)淘汰一件内衣。高消耗品的特性，決定了不會(huì)有很多消呢東費者花大價錢去買一件運動内衣。少哥

棋盤很大難落子

根據Frost & Sullivan 的土睡數據，中國(guó)運動内衣行業2014年産值為8億元人舊秒民币。而據體育健身産業協會(huì)的報告，2014 年謝農美國(guó)運動内衣的産業價值為2.89億美元。對(duì)比一下美開書國(guó)3億多和中國(guó)13億多的人口，可以一窺中國(guó)運愛這動内衣的市場潛力有多大。

即便如此，但一些已踏入内衣創業領域的“過(guò分農)來人”也表示，運動内衣是一個交叉的行業，介于運動品和服裝之間，行輛少業門檻太高。單純了解運動專業或者服裝專業，都(不區dōu)無法确保做出好(hǎo)的産品。好(h照海ǎo)的運動内衣，對(duì)創始人及團隊的專業性和資源要求都(dōu畫林)非常高。

據“犀牛小姐”創始人兼CEO王子鐵思介紹，一款運動内衣的開(kāi)發(fā們快)過(guò)程非常複雜：确認目标內火人群-市場調研-确認功能(néng)訴求-外觀設綠煙計-面(miàn)輔料選擇-打樣(yàng)-試穿檢測-美老修改紙樣(yàng)，重新打樣(yàng)-重複前兩(li湖朋ǎng)步程序-直達到(dào)各項高強度運動的防震線窗和舒适度指标-送交專業機構質檢-道中生産大貨。

據該公司COO劉宇鵬介紹，出于包裹的需求，運動影聽内衣的面(miàn)料要多于普通内衣，且要求面(mi哥師àn)料具有更高的透氣性、拉伸性、力度，像純棉這(zhè)種(zh我的ǒng)簡單的面(miàn)料會(huì)直道化接導緻胸部“窒息”。此外，内衣中的墊片也要注意透氣，普通海綿無法滿足民費這(zhè)種(zhǒng)要求。一件運動内衣通常要用幾種(zh白鐘ǒng)面(miàn)料拼接而成(ch短學éng)，以滿足不同部位的特殊需求。且制作的手法、道光工藝十分複雜，帶來的人工成(chéng)本自然也較高。中生

此外，運動内衣的生産中，開(kāi)模所書放需的資金投入非常高，如果不進(jìn)行大規模生産，必然是虧本的。業内人士表示醫問，一個負責任的運動内衣品牌，絕不僅是生産出好(煙南hǎo)的産品這(zhè)麼(me)簡單，對(duì)于消費者的了解、資但指導和售後(hòu)服務必不可少。

不同胸型、尺寸和運動類型都(dōu)對(duì)應著(zhe)不同答街的運動内衣，消費者的需求也是形形色色，即話動使如耐克和UA這(zhè)樣(yàng)的大品牌，也無法完美地逐一滿足。

2016年，耐克推出了一套運動内衣測量系統，消費者可以通過(guò)選擇常就門參與運動感的支撐度，輸入自己的内衣尺碼，獲得系統分析過(guò)後(hòu)制會推薦的内衣。Shock Absorbe工吃r也有類似的在線工具。線上選購指導的出現們場，為選擇困難症的女性消費者提供了很多便利。

目前，包括“犀牛小姐”在内的一些運動内衣品牌，都(dōu)有線下内衣顧問，服腦大務内容包括尺碼測量、檢測胸部形态說還、産品試用、數據采集等。但這(zhè)種(zhǒng朋視)服務所耗費的人力物力對(duì)一家創業公司懂草來講，似乎有些沉重。

大家都(dōu)看好(hǎo)運動内衣志為這(zhè)個市場，但前景如何，一時(shí)還(hái)難以判斷。匠照可以預計的是，想要搶占女孩們的胸口，要熱愛，要專業，要有服務意員錢識，要有匠人精神，更要有錢，種(zhǒng)種(zhǒng)房低元素缺一不可。