如今，漢服成(chéng)為不少年輕人喜愛的服飾為姐，穿漢服出遊甚至成(chéng)為時(shí)尚風潮。由于漢服文化的快速章草傳播，平價漢服市場呈現出爆發(fā)局面(miàn)。作技在山東曹縣，擁有漢服産業鍊商家20說關00多家，原創漢服銷售額占全國(guó)同類市場師分的1／3。為了應對(duì)暴增的需求，不少喝也當地的漢服工廠加班加點生産，卻仍舊供不應求。

艾媒咨詢1月的報告顯示，中國(guó)漢服紙生愛好(hǎo)者數量規模和市場規模快速增長(cháng)，預測2021年漢服愛電作好(hǎo)者數量規模達689.4萬人，市場銷售規模將(jiāng)達到妹訊(dào)101.6億元。未來，随著(zhe)“95後(hò和刀u)”“00後(hòu)”逐步走向(xi們和àng)經(jīng)濟舞台中央，他們河行有望成(chéng)為國(guó)潮消費主力人群，進(jìn)一步釋放市他很場潛力。

什麼(me)是漢服？

漢服并不是特指漢朝服飾，其全名為“漢民族的傳統服飾”，是從夏商周到(dào)舊關明朝，在“華夏-漢”民族主體人群所穿著(zhe年水)的服飾基礎上，自然發(fā)展演變形成(chéng)的具有關快明顯獨特風格的一系列服飾的總體集合。

漢服種(zhǒng)類主要有曲裾、如明直裾、高腰襦裙、襦裙、圓領袍衫玩歌、褙子、朱子深衣、玄端等，其主要特點是交領、右衽、束腰，用繩帶系結，也兼線器用帶鈎等，給人灑脫飄逸的印象。從形制上看，漢服生城主要有“上衣下裳”制（裳在古代指下裙）又問、“深衣”制（把上衣下裳縫連起(qǐ)來）、“襦裙”制（襦，即相章短衣）等類型。雖然漢服的款式、形制、弟短用料、剪裁在各個曆史時(shí謝他)期都(dōu)有著(zhe)明顯的不同，但主體事雨部分大緻相同。

為什麼(me)漢服如此受歡迎？

（1）“中國(guó)有禮儀之大，故輛弟稱夏；有服章之美，謂之華。”漢服作為什在漢民族傳統服飾，其背後(hòu)蘊務醫含的是中華傳統文化積澱千年的美學(xué)内涵。而且少自，漢服設計大方雅緻，飄逸如仙，華而體關不妖，素而不陋，有著(zhe)獨特的視覺審美魅力中拍。早在2018年，“漢服愛好(hǎo)者”李子柒身著(zhe)遠飛漢服勞作于田園間的身影，就(jiù)慢近滿足了全網超1億粉絲對(duì)于“詩情畫意”的想象，讓人們更加向計影(xiàng)往漢服之美。

（2）我國(guó)經(jīng)濟就錯的高速發(fā)展，為民族文化自信與文化繁榮奠定了基礎。年輕一代些房的民族自豪感覺醒，對(duì)傳統文化倍服拿加推崇，并開(kāi)始重視傳統文化價值的挖掘和弘揚，從而推動了國(g分子uó)潮的破圈。

（3）政府越來越重視中國(guó)傳統文化的弘揚站來。漢服承載了漢族的染織繡等傑出工藝和美學(xué)，也是中華禮儀文懂好化的一部分，成(chéng)為被(bèi)弘揚的對(duì)象之一去城。近年來，各地政府支持舉辦各種(zhǒng)各樣但錢(yàng)漢服文化節和漢服文化周活動，在一定程度上助推了離站漢服文化逐漸走出小衆圈子，逐步習如走向(xiàng)大衆流行。

（4）社交媒體和影視作品助推漢服文化向(xiàng)大衆滲透。一方面(mi道志àn)，《長(cháng)安十二時(shí)辰》《慶餘林會年》等近年的現象級影視作品，以及《我在故宮修文物》《衣尚中國(guó)外這》等經(jīng)典文化題材綜藝不斷湧現，在一定程度上帶火了漢服；另一方面(m電西iàn)，在抖音、微博、快手等各大社交媒體平台上，漢服文化俨然近廠已經(jīng)成(chéng)為一種(zhǒng知船)潮流，并不斷向(xiàng)大衆滲透。

漢服品牌的營銷策略有哪些？

目前，市場上漢服品牌的營銷策略主要包含以下3種(zhǒng)。

品牌聯名

品牌聯名，是利用兩(liǎng)個或兩(liǎng)個以上具有一定消文玩費群體的品牌通過(guò)聯合為空署名，共同推出一系列設計産品。例如，漢尚華雪公蓮品牌曾在電視連續劇《知否知否應是綠肥紅瘦如影》首播期間與出品方合作，聯名推出我生“知否合作款”系列漢服。這(zhè)次合作大大增加了該品牌紙志的曝光度和話題傳播性。品牌聯名內間活動，不僅使商家名利雙收，更為其降低了營銷成(ché章一ng)本。

“粉絲效應”營銷

網紅經(jīng)濟和傳統的明星效應都(dōu)是“粉絲效行子應”的一種(zhǒng)，漢服品牌司門運用“粉絲效應”可使營銷方式更加靈活。以明星、網紅為品牌創始人創建裡遠的漢服品牌，因為其個人形象而存在的粉絲們，在創業初期便會(huì)轉物綠變成(chéng)消費者，事(shì)業一日千裡(下子lǐ)。織羽集便是明星徐嬌創立的漢元素品牌，該品牌利用明星效應，培養出了知笑藍名的品牌産品。

O2O營銷模式

O2O營銷模式是指線上營銷與購買帶動線下經(jīng)營畫鐘與消費。漢服品牌發(fā)展初期主要通過(guò)線得弟上營銷方式運行，一些漢服品牌在線上經(jīng)營的同時(shí)，開(年化kāi)設線下體驗店鋪。重回漢唐就(jiù)是謝議線上線下相統一的品牌，主要通過(guò)淘寶、天貓進(jìn)行線內白上銷售。借助微博、微信公衆号發(業技fā)布上新通知并與粉絲進(jìn)行互動，并利用B站、抖音等發(fā)布微的市視頻，吸收粉絲，随後(hòu)在線下設立體驗式店鋪進(煙樂jìn)行售賣，目前已經(jīng)開(kāi木來)設店鋪12家。