顧名思義，防曬服是跟遮陽傘一樣(yàng)可以用來防曬的功能(néng)性明玩服裝。目前市場上的專業防曬服主要分兩(銀窗liǎng)類：一類是在普通布料中加入防曬助劑，另一類是特殊面(暗購miàn)料，比如利用陶瓷微粉與纖維結合，增加衣服表面(去訊miàn)對(duì)紫外線的反射和散射作用，防止紫外線透過(guò)織物損做睡害人體皮膚。

防曬用品的市場規模到(dào)亮業底有多大？

以占全球市場份額約30%的防曬劑全球龍頭科思股份的數據為例：201雨區8年，公司實現營業收入9.72億元，同比增長(cháng)36.69%，亮從淨利潤8675.46萬元，同比增長(chá拍就ng)102.77%；2019年，公司實現營業收入11億元，同比增店木長(cháng)13.23%，淨利潤1.537億元，同比增長(小北cháng)77.16%；2020年受疫情下消費者足不出戶的影響，營可看收10.08億元，淨利潤1.63億元。

另據行業數據統計，2016年中國(guó)防曬用農醫品市場規模為55.35億元；20舊商17年這(zhè)個數據增長(cháng)到(d音黃ào)60億；2018年增長(cháng)至70-100億；2019年中國(但會guó)大陸防曬市場的規模達220億；2020年僅淘寶天貓防廠外曬市場全年成(chéng)交額即達懂月77.03億元……在這(zhè)系列數據中，有防就小曬功能(néng)的化妝品占據了大頭。

自2007年防曬服在美國(guó)流行市志，在進(jìn)入中國(guó)市場後(hòu)最初多應用于戶村那外工能(néng)性服裝，如運動品牌如The North Face鐘門、迪卡侬、哥倫比亞、探路者的戶外服裝中有防曬防雨功能(區道néng)，或者綜合類快時(shí)尚如優衣庫的防曬系列，而近幾年就街随著(zhe)新晉品牌如ohs個男unny、VVC、蕉下這(zhè)些專高亮注防曬的時(shí)尚品牌出現，防曬衣細分市場開(kā很中i)始走向(xiàng)專業化、垂直化。路山

盡管如此，防曬衣市場仍然處于早期影花發(fā)展階段，用戶認知尚未完全普及，爸能市場仍有質疑防曬衣是“智商稅”的聲音。而在這(zhè)種(zhǒn習購g)情況下，專業度較高的品牌起北能(qǐ)到(dào)了市場啟蒙和教化的作用，同時(shí)也為濫竽充數者提森間供了蒙混機會(huì)。

其實，衡量一種(zhǒng)産品是否屬于“防紫外外河線産品”，國(guó)内外都(dōu)有靜區明确的指标。目前，國(guó)内外的标準對(duì)紡織品的防紫外線性討刀能(néng)一般都(dōu)使用UPF值，即紫外線如又防護系數值進(jìn)行評定。UPF值是紫外線對(duì)未防護的劇坐皮膚的平均輻射量的比值，UPF值越大，表明防紫外線生雨性能(néng)越好(hǎo)。

據中國(guó)國(guó)家質檢總局頒布的《紡織品防紫外線性能(nén分外g)的評定》标準中規定：

而歐盟标準則主要針對(duì)服裝面(miàn)愛日料紫外線防護性能(néng)的測試，要求UPF＞40（UVA透射率＜5%）吧費；美國(guó)和澳洲标準确定體山為UPF≥15。

在面(miàn)料材質和防曬指睡國數方面(miàn)，防曬衣采用優質的聚酯纖維材料，各種數還(zhǒng)纖維的防曬系數不同，依次順序是：聚酯纖維＞棉綸＞人聽熱造棉和絲。目前市場上大多數防曬衣是在布料中加入媽長防曬助劑，在衣服裡(lǐ)層加防曬塗層（類似于遮陽傘）。一般那業一件防曬衣可以隔離95%的紫外綠又線光，但此類防曬衣經(jīng)浸水或洗滌後(hòu)悔防曬效果遞減哥國。而在利用防曬陶瓷纖維和聚酯纖維結合的高端防曬衣，受浸水和洗醫短滌影響較小，防曬功能(néng)相對(duì下物)持久。

創立于1999年的探路者（TOREAD）是中國(guó)本土知名的戶外男的品牌，産品囊括露營裝備、野外鞋服、專坐鄉業登山器材等。作為國(guó)内一線品牌品質可靠、性價比高而深她我受戶外運動愛好(hǎo)者的青睐。

2019年，探路者推出了一款術答名為TiEF SKIN的仿生防曬皮膚衣，一改傳統戶外品牌笨拙山場厚重且因專業度失去時(shí)尚感的形象，為探路者在保持戶外專業度的同時(事市shí)朝時(shí)尚挺進(jìn)做出貢獻。

這(zhè)款TiEF SKIN仿生防曬皮膚衣整衣采用了超輕20草微D錦綸平紋布面(miàn)料，質地仿佛“皮膚”一樣(yàng)覆蓋在皮膚上木快，被(bèi)形容是“薄如蟬翼”。同拍笑時(shí)采用仿生防曬黑科技，在原料及紡絲過(guò)程中加入超強防曬因謝用子，皮膚衣就(jiù)具備了阻擋紫外線、防止曬黑灼傷的能煙頻(néng)力，所以在高原紫外線可以讓裸露的皮膚在一小時(shí)内曬傷發(票上fā)紅發(fā)燙的惡劣環境實錢多測事(shì)，這(zhè)款防曬皮膚衣具有超強适應能(néng)力，個可且具有不錯的散熱能(néng)力女的。

由香港減字控股集團創建于2012年的專新唱業防曬傘品牌蕉下，最開(kāi)始靠“防曬傘中的愛馬仕”，膠囊傘火遍全網，尤其店睡是娛樂圈明星紛紛秀在社交平台，把簡單的營銷方法做到(dào)極緻——得習能(néng)“打”的産品設計、靈動的營銷方式、讓一把傘具有了更多附加值。

除了營銷可圈可點，蕉下還(hái)在SKU的更新速度和産品線如雜拓展上非常敏捷，又從賣遮陽傘到(dào)用水賣防曬服，靠爆款成(chéng)為“新消費”領域防曬類目的旗幟。與窗飛戶外體育類品牌所推出的防曬服不同的是，蕉下抓住審美的紅利，在傳統防些你曬服的基礎上縮短了衣長(cháng)，敞開(kāi)了明體衣尾，使女性在穿著(zhe)時(shí)更顯腿長(cháng)，新品類推出就雜答(jiù)占據了全店銷售的50%。

據淘寶，天貓，京東，拼多多等電商平台數據，杭州、泉州、上海、懂知廣州、蘇州地區的防曬衣産品營銷能(néng)力較高，消費者接受程度暗習較高。但其實，在電商市場，這(筆下zhè)個類目的運營并不容易。

防曬衣産品需求功能(néng)看似單一時路，其實包含了女裝服飾的全部屬性，如：季節性、款式多樣(yàng)腦河性、價位參差不齊、推廣競争壓力大。在這(zhè)種(zhǒng視看)市場背景下，主打專業度和差異化，是在這(zhè)個細分領域取得突農電破的關鍵。